|
Брендинг
Бренд - это показатель статуса.
Бренд - это гарантия качества продукта или услуги.
Бренд - это гарантированные продажи и прибыль.
Вы хотите, чтобы Ваш товар или услуга достигли статуса бренда?
Для этого мы сделаем:
Маркетинговый анализ:
- Целевой аудитории. Это точно определит возрастную категорию и социальный слой целевого потребителя. Рекламная кампания, в зависимости от потребителя, строится по-разному. По задачам определяются и средства донесения информации о бренде и реклама бренда. Это могут быть и СМИ, и наружная городская реклама, и реклама на транспорте и в метро, и всевозможные промо-акции и презентации. Именно направленность рекламы на аудиторию и определяет те необходимые рекламные средства и методы, которые будут задействованы. Иногда достаточно четырех ротаций рекламного ролика - и дело пошло. Однако и целый комплекс средств, используемых в рекламной кампании, порой, не решают задачи. Почему? Просто потому, что рекламная кампания не была продумана, не был проведен анализ целевой аудитории, не были в должной мере определены характеристики бренда. Примеров такого подхода предостаточно.
- Конкурентной среды. Сильные и слабые стороны конкурентов
- Востребованности продукта
- Возможности создания потребности продукта
- Правильное время для выхода на рынок
Маркетинговый анализ поможет правильно спрогнозировать успешность выхода бренда на рынок, а значит, сэкономить значительные средства, затрачиваемые на рекламные эксперименты.
Разработка названия торговой марки
Нейминг – искусство одним – двумя словами дать точную и эмоциональную характеристику бренду.
Разработка названия включает:
- поиск ассоциативного ряда
- тестирование экспертами (нейм-чек – проверка на благозвучность)
- детальную патентную проверку названия
- регистрацию
Следует учесть, что нейминг не эффективен без грамотной визуализации. Но качественное созвучие однозначно оказывает положительное влияние на узнаваемость и запоминаемость бренда.
Дизайн торговой марки
Вы хотите от дизайна торговой марки запоминаемости, универсальности, оригинальности, ассоциативности?
Мы тоже хотим, чтобы все это работало! Наши действия:
- креативный дизайн торговой марки
- регистрация торговой марки
Грамотно разработанный логотип говорит: « Я – свой! Я – ценный! Я – нужный! Я – необходимый!»
Фирменный стиль компании, брендбук
Рекламное агентство «Деловой стиль» очень ответственно подходит к созданию и разработке фирменного стиля компании. Известно, что фирменный стиль – мощнейший рекламный и маркетинговый инструмент. В рамках фирменного стиля мы создаем:
- фирменный логотип (торговую марку) компании
- фирменные цвета
- подбираем корпоративные шрифты
- визитные карточки
- фирменные папки и бланки
- фирменные конверты деловой и имиджевой переписки
- правила разработки брошюр, листовок, баннеров, буклетов
- правила разработки корпоративного сайта
- фирменную сувенирную продукцию
- правила разработки мультимедиа-презентации
Рекламное агентство «Деловой стиль» создаст и разработает на основании вышеперечисленных позиций брендбук как свод законов и рекомендаций по регламентируемому использованию элементов фирменного стиля компании. Брендбук является справочником, сборником инструкций по применению фирменного стиля.
Грамотно разработанный фирменный стиль безусловно повысит узнаваемость компании, поднимет ее имидж и поддержит новый этап развития бизнеса.
Разработка рекламной кампании
Мы готовы начать рекламную кампанию. Мы хорошо знаем рекламируемый бренд и все его характеристики. Но это знаем только мы – рекламное агентство и компания-заказчик. Средств и методов подачи рекламной информации много. Наши действия:
Составление медиапланов и расписания проведения мероприятий
При проведении рекламных кампаний кроме необходимости ответа на вопрос «Что рекламируется?» важно учитывать «Когда?», «Где?» и «От кого?». Только четкое понимание ответа на все эти вопросы приведут рекламную кампанию и промо-акцию к максимальному эффекту. Что нужно для проведения рекламной кампании или промо-акции?
Как мы это делаем:
- определяем необходимые компоненты и продолжительность акции
- находим подходящие площадки
- разрабатываем концепцию рекламной кампании
- разрабатываем медиаплан проведения рекламных кампаний
- определяем и согласовываем рекламный бюджет
Создание рекламных материалов (видео, аудио, печатной, сувенирной продукции и т.п.).
Когда мы говорим о видеорекламных материалах, то имеем в виду рекламу на телевидении, в кинотеатрах, мультимедиа-презентациях. В этих целях мы создаем:
- видеоролики рекламно-информационного характера. Сюжетные (сюжетная линия), игровые (участие актеров и известных лиц), шоковые (основанные на противопоставлении)
- киноролики
- презентационные фильмы
- технические и учебные видеофильмы
- видеокаталоги
- корпоративные фильмы
Радиореклама
Соответственно, подается стандартно, посредством ротации аудио-ролика в эфире радиостанции, или нестандартно, когда ведущий упоминает в прямом эфире тот или иной бренд. По масштабности охвата аудитории реклама на радио занимает второе место после рекламы на ТВ. Мы изготовляем несколько видов рекламных аудио-роликов:
- Игровые (Оригинальные рекламные ролики с текстовой информацией. Слоган, музыкальное сопровождение, монтаж, спецэффекты. Диалог – монолог)
- Информационные (Сведения от рекламодателя. Спецэффекты, музыка, текст)
- Музыкальные (Оригинальный текст, рифмовка заданных фраз, диалог – монолог, спецэффекты, сложный звукомонтаж, использование профессионального вокала)
- Имиджевые (Реклама направлена на узнаваемость бренда)
Реклама в периодической печати
Основоположница рекламного жанра в СМИ. Несмотря на то что реклама в газетах и журналах занимает лишь третье место по широте охвата целевой аудитории, реклама в периодической печати имеет ряд преимуществ:
- высокую информативность
- простоту восприятия письменной (печатной) информации
- ненавязчивость ввиду неограниченности времени контактов
- целевую направленность как следствие специализированности изданий
- многообразие форм и средств
- традиционную высокую степень доверия к печатному слову
Наши действия по созданию и размещению рекламы в периодической прессе:
- создание модульной рекламы
- создание графической рекламы (фото и рисунки)
- написание рекламных статей
- написание обзорных статей
Выставочные мероприятия
Играют одну из главных ролей имиджевой жизни компании. Участие в выставке само по себе говорит о том, что компания достигла определенного уровня. Но для того, чтобы стать участником выставки, необходимо иметь выставочный стенд с привлекательным дизайном, необходимо произвести застройку выставочного стенда и привязку его к выставочным площадям. Это и многое другое, связанное с разработкой и застройкой выставочного стенда, делает рекламное агентство:
- Создание дизайн-проекта с привязкой к выставочным площадям
- Архитектурные и инженерные решения
- Аккредитация
- Застройка стендов
- Размещение информации и рекламы в выставочных каталогах
- Привлечение потенциальных клиентов на выставку
- Организация работы стендов на время выставок
- Изготовление и обеспечение стендов печатной продукцией
Печатные рекламные материалы
Выполненные рекламным агентством, представляют собой создание дизайн-макетов и производства:
- Тара, этикетки, упаковка
- Листовки, буклеты, журналы
- Брошюры, открытки, плакаты
- Стикеры, воблеры
- Постеры, плакаты
- Каталоги, наклейки, бланки
- Папки, календари
Сувенирная продукция
Играет огромную роль в имиджевой жизни компании. У
словно, всю сувенирку можно разделить на:
Рекламные сувениры.
Рекламные сувениры - достаточно недорогая сувенирная продукция. Как правило, изготовляется для рекламных акций. Прекрасный раздаточный материал целевым группам. Примеров очень много – чашка, брелки, зонты, ручки и т.п. Все с логотипом компании. Используя рекламный сувенир, потребитель вспоминает бренд. Все просто.
Корпоративные подарки.
Корпоративные подарки – это подарки более высокой ценовой категории. Время их работы – презентации, форумы и юбилеи компании. Характер целенаправлен. Основной критерий – функциональность и адекватность. Часто корпоративные подарки преподносят поставщикам и клиентам.
Подарки категории VIP.
Подарки категории VIP – это уже, знаете ли, представительский класс сувенирной продукции. Это уже презент, который не стыдно дарить партнерам по бизнесу. Впечатление от такого подарка должно быть неизгладимое. Возможно использование дорогих марок часов, драгоценных камней и металлов. Все зависит от уровня того человека, которому VIP-подарок предназначен.
Анализ и контроль промежуточных и итоговых результатов
Рекламные материалы созданы, площади проведения рекламной кампании определены, определены и методы подачи рекламы. Есть сценарий и регламент. Даже сувенирка ждет своего часа. Рекламная кампания запущена! И что? Дело сделано? Можно сложить руки? Ан нет! Рекламная кампания – сложный многоходовый прием, который постоянно требует контроля процесса и коррекции рекламных действий. По ходу проведения рекламной кампании проводится контроль и анализ эффективности методов подачи рекламы.
Выявление из них самых эффективных и работоспособных. На всем протяжении рекламной кампании необходимо присутствие специалистов от рекламного агентства. Рекламное агентство постоянно держит руку на пульсе рекламной кампании и оперативно реагирует на все изменения. Результаты рекламной кампании делятся на промежуточные и итоговые. Вполне логично, что итоговый результат зависит от промежуточных. Поэтому самую качественно разработанную рекламную кампанию необходимо постоянно подвергать анализу, контролю и мониторингу.
|
