|
Реклама
Цель рекламы товаров и услуг определена совершенно четко – это увеличение количества продаж рекламируемой продукции компании. Реклама работает по принципу выделения (посредством рекламы) товара и услуги из общего ряда аналогичных и презентации его в самом выгодном свете.
Реклама помимо увеличения объема продаж поднимает деловой имидж компании, способствует скорейшей запоминаемости и узнаваемости компании целевой аудиторией.
Инструментов рекламы много:
Телевидение
Телевизионная реклама – самый мощный по охвату целевой аудитории рекламный инструмент. Рекламе на ТВ нет равной по масштабу. Особенностью телерекламы является тот факт, что:
- одновременно рекламную информацию потребитель получает сразу через два канала – зрение и слух;
- телереклама создает атмосферу актуальности рекламируемой продукции;
- телереклама поднимает имиджевую оценку самой компании-рекламодателя.
Реклама на ТВ, несмотря на то что ее смотрят миллионы, направлена на привлечение внимания конкретной целевой аудитории.
С этой целью используются:
- сюжетные и игровые ролики. Каждый сюжет находит своего зрителя. Известный человек или популярный актер добавляет ролику убедительности;
- графические, мультипликационные ролики;
- ролики 3D-анимации. Часто применяются, когда снять ролик «вживую» либо слишком дорого, либо не представляется возможным.
Ролики, основанные на сюжете, бывают:
- описательные;
-благополучно-сентиментальные. Благополучие ассоциируется с приобретением рекламируемого товара;
- игровые. С участием актеров и известных лиц;
- шоковые (по-другому – парадоксальные). Основанные на противопоставлении того, что было, с тем, что стало после приобретения рекламируемого товара.
Графические (мультипликационные) ролики представляют собой:
- рисованную и кукольную анимацию;
- компьютерную 3D-анимацию.
В работе над созданием рекламных ТВ-роликов «Деловой стиль», в зависимости от вида и задач рекламного ролика, пользуется профессиональными услугами множества специалистов. В проектах заняты: режиссер, продюсер, сценарист, актеры, операторы, мультипликаторы, 3D-аниматоры, композиторы.
Как конечный рекламный продукт, мы создаем:
- видеоролики рекламно-информационного характера;
- кино-ролики;
- слайд-шоу;
- анимационные ролики.
Радио
Реклама на радио по-праву занимает почетное второе место по охвату аудитории. И ряд преимуществ перед другими носителями рекламной информации заключаются в том, что:
- радиореклама может быть сориентирована на локальные рынки;
-реклама на радио более направленно охватывает целевую аудиторию (благодаря специализации станций и программ);
- реклама на радио существенно дешевле рекламы на ТВ.
Учитывая эти преимущества, услугами рекламы часто пользуются предприятия общепита (кафе и рестораны), развлекательного бизнеса (клубы и развлекательные комплексы), фитнеса, сотовой связи и т.д. Но и большой бизнес обращается к радиорекламе как к дополнительному рекламному средству помимо ТВ. Реклама на радио подразделяется на два основных вида:
- прямая реклама (рекламная информация, записанная и повторяющаяся периодически);
- скрытая реклама (спонсорство, упоминание рекламодателя ведущим программы в прямом эфире).
В рамках рекламы на радио «Деловой стиль» производит:
- подбор радиостанции, целевая аудитория которой наиболее соответствует задачам рекламодателя;
- расчет необходимого времени выхода рекламного ролика в эфир и количество ротаций;
- создание рекламных информационных роликов, игровых, музыкальных и имиджевых.
Немного о рекламных роликах. Ролик может быть:
- информационный. Сведения о рекламодателе, музыка и спецэффекты;
- игровой. Неординарный текст, актерская игра, монолог или диалог, монтаж, музыка, эффекты;
- музыкальный. Оригинальные музыка и текст, рифма, использование профессионального вокала, монтаж, спецэффекты;
- имиджевый. Не имеет контактной информации, может не использовать музыкальное сопровождение, нет адреса, нет телефона. Только интрига, только марка, только продукт.
Нестандартный текст, голос известного человека, музыкальное сопровождение – создают образ, который может вполне поспорить с рекламными образами, создающимися на ТВ.
Пресса
Традиционно популярная реклама среди рекламодателей. Это обусловлено определенными преимуществами рекламы в прессе перед другими носителями рекламной информации:
- широчайшим охватом целевой аудитории;
- экономичностью на фоне рекламы на ТВ и на радио;
- особенностью восприятия – силой и доверием к печатному слову;
- многообразием форм подачи – от объявления до обзорной статьи с иллюстрациями и анализом;
- ненавязчивостью как следствием неограниченности контакта рекламы и потребителя.
Реклама в прессе делится на модульную и публикационную. Модульная – это макет текста и графики. Публикации – это обзоры, статьи, заметки и т.д.
«Деловой стиль» производит следующий ряд работ по рекламе в периодической печати:
а) разработку рекламной кампании в прессе:
- осуществляет грамотный (целевой) выбор печатного издания;
- производит расчет интенсивности рекламы. Это определение количества публикаций, правильный выбор полосы;
б) разработку эффективной формы рекламного сообщения:
- создает дизайнерское решения модуля;
- создает публикации на заданную тему.
Реклама и запуск рекламной кампании в периодической печати – экономичный, но действенный ход, направленный на увеличение объема продаж, создание положительного имиджа, способствование узнаваемости и запоминаемости бренда.
Интернет
Цель рекламы в интерне
те основывается на том, что интернет – это глобальная информационная, маркетинговая, финансовая сеть. Это информационно-медийное поле.
И реклама, взросшая на этом поле, имеет свои плюсы:
- направленность рекламы на самую широкую аудиторию;
- направленность рекламы на профессиональные сайты тех или иных специалистов;
- факт, что определенный сайт имеет «своих» посетителей;
- практическая неограниченность рассылок;
- использование рекламы в поисковых системах;
- охват многомиллионной аудитории;
- вариативность оплаты, например «по клику»;
- баннерное использование сайтов друзей и партнеров.
«Деловой стиль» предлагает полный комплекс услуг по размещению рекламы в интернете:
- создание и продвижение сайтов и промо-страниц;
- создание и размещение баннерной интернет-рекламы;
- создание медийной и контекстной рекламы;
- создание мультимедийных электронных презентаций;
- создание интернет-каталогов продукции компании и т.д.
Все это несомненно будет работать на Ваш бизнес, увеличивая количество продаж и поднимая деловой имидж.
Наружная уличная реклама
Наружная уличная реклама – самый древний из всех известных видов рекламы. Одновременно и самый популярный. Цель – привлечь внимание потребителя, заставить его запомнить рекламу и в дальнейшем совершить покупку. её компоненты, как правило, состоят из:
- биллбордов (огромных рекламных щитов);
- уличных перетяжек (транспорт-перетяжек);
- брандмауэров и суперсайтов;
- «сити-формат» стендов (роллерных дисплеев и пиларсов);
- световых коробов и экранов;
- панель-кронштейнов;
- вывесок и уличных указателей.
Именно созданием, разработкой, производством и размещением всего перечисленного выше и занимается «Деловой стиль». Плюс к этому и разработкой эксклюзивных рекламных конструкций. Например, рекламой на аэростатических и геостатических носителях. Почему наружная городская реклама работает? Да потому что в городе просто нет человека, который бы не сталкивался с наружкой.
Наземный транспорт и метро
Эта реклама молодая, особенно в России и странах СНГ, однако быстро завоевавшая неимоверную популярность. Учитывая, что в городе тысячи трамваев, автобусов, троллейбусов и маршрутных такси (и просто такси), эффект от использования такой рекламы однозначен. Реклама на транспорте прямым способом помогает наружной городской рекламе. И это понятно, ведь транспорт движется по городу.
«Деловой стиль» в размещении рекламы на транспорте работает по нескольким направлениям:
- брендирование транспорта (размещение рекламы на бортах автобусов, трамваев и т.д.) Для этих целей рекламное агентство использует самоклеящиеся виниловые пленки, аппликации с креативным и запоминающимся дизайном;
- размещение рекламы на проездных билетах;
- внутрисалонное размещение рекламы. Эту рекламу видят примерно 15 миллионов человек в день. Размещение рекламного модуля на схемах проезда и размещение стикера над окном или дверью.
Транспортная реклама работает и на земле и под землей. Учитывая, что метро – самый массовый вид общественного транспорта, можно сказать, что реклама в метро несомненно самая масштабная среди всех реклам городского транспорта. Задача у рекламы одна – повысить Вашу прибыль. И в этом ракурсе метро как инструмент увеличения оборота капитала – просто находка. Четыре миллиона потенциальных потребителей в день – не шутка! Но преимущества рекламы в метро все же стоит перечислить:
- ненавязчивость рекламы. Человеку нечем себя занять и он смотрит на рекламу на уровне развлечения;
- потребительская аудитория громадна;
- эффективность большая;
- большая и контактная продолжительность действия рекламы на потребителя;
- высокая частота повторения рекламы.
Для того чтобы реклама в метро работала, мы делаем:
- рекламные щиты над эскалаторами;
- плакаты на стенах платформ;
- плакаты в вагонах;
- стикеры над окнами и дверями вагонов;
- световые щиты в вестибюлях.
Эффективность рекламы в метро подтверждают маркетинговые исследования и статистические данные. Реклама в метро – действенный способ донесения рекламной информации до потребителя.
Полиграфия
Реклама, выполненная полиграфическим способом, относится к числу самых мобильных видов реклам и поэтому очень востребована рекламодателем. Именно с полиграфии, как с графическим отображением фирменного стиля чаще всего начинается знакомство с компанией. Понятно, что рекламная полиграфия, прежде всего, направлена на узнаваемость и запоминаемость.
Полиграфические способы печати:
- офсет – обычный способ печати для больших тиражей. При использовании этого способа изображение с плоской печатной формы передается на промежуточную поверхность и далее на бумагу;
- цифровая печать – информация с электронного носителя передается прямо в печать или на форменный материал;
- шелкография (трафаретная печать) – подача краски через отверстия шелковой сетки;
- тампонная печать – использование эластичного тампона при нанесении краски;
- флексографическая печать – использование гибких фотополимерных печатных форм;
- широкоформатная печать, которая тоже в свою очередь делится на два вида. Баннерная, когда предполагается, что расстояние до потребителя несколько метров. И интерьерная, при непосредственной близости потребителя к носителю рекламы. Используется соответственно на улице и внутри помещения. Материалы - баннерная ткань, холст, сетка, винил, бумага.
Используя полиграфическую печать в рекламных целях, «Деловой стиль» разрабатывает и производит следующую полиграфическую продукцию:
- визитные карточки;
- фирменные бланки;
- конверты;
- стикеры;
- плакаты и постеры;
- баннеры;
- листовки, буклеты, брошюры;
- рекламные каталоги;
- календари;
- наклейки и д.р.
Грамотное использование качественной рекламной полиграфической продукции работает на привлечение потребительского внимания к компании, способствует ее запоминаемости и поднятию имиджа. Что в конечном счете ведет к увеличению объема продаж, а значит, и росту компании.
Презентации и промо-акции
Презентация – это часть рекламной кампании, направленная на то, чтобы представить компанию или продукт компании определенной целевой аудитории.
Большим эффектом продвижения бизнеса является мультимедийная презентация. Мультимедийные презентации прекрасно себя зарекомендовали на:
- выставочных мероприятиях;
- демонстрациях в залах и офисах продаж;
- форумах;
- выездных сессиях и семинарах.
«Деловой стиль» в рамках рекламной кампании при создании и разработке мультимедийной презентации выполняет следующие действия:
- создание сценария и раскадровку мультимедийного ролика;
- моделирование объектов и при необходимости анимацию персонажей;
- написание звукового ряда, закадрового текста;
- производство фото- и видеосъемки;
- написание титров и создание анимированных логотипов;
- монтаж и проработка всего материала;
- запись ролика в студии.
Мультимедийная презентация – прекрасное средство заявить о себе, поднять имидж и привлечь новых партеёров и клиентов. Следовательно, мультимедийная презентация – возможность повысить бюджет компании и увеличить объемы продаж.
Промо-акция.
Промо-акция, как и презентация, тоже часть рекламной кампании. Это один из действенных приемов убедить покупателя в необходимости приобретения рекламируемого товара или услуги. В процессе проведения промо-акции решают следующие задачи:
- продвижение торговой марки;
- создание плотного контакта покупателя с товаром;
- вызов эмоционального воздействия на покупателя;
- побуждение к покупке.
Рекламные промо-акции направлены на то, чтобы потребитель запомнил товар или услугу, приобрел ее непосредственно на месте проведения промо-акции.
Действия «Делового стиля» по проведению промо-акций:
- стимулирование сбыта (sales promoti
on) – серия мероприятий, направленных на увеличение объема продаж;
- consumer promotion – серия направленных на покупателя акций, стимулирующих покупателя к первой и последующим покупкам.
Как производится стимуляция покупателя?
- семплинг – раздача бесплатных образцов продукции или рекламных материалов;
- проведение дегустаций;
- привлечение потребителя к участию в конкурсе, лотерее;
- путем предложения обмена товара (конкурента) на предлагаемый товар.
«Деловой стиль» в рамках рекламной кампании осуществляет проведение промо-акций на различных площадках:
- на праздниках, ярмарках, фестивалях;
- во время церемоний открытия;
- на презентациях;
- за круглыми столами;
- на конференциях и семинарах;
- на экскурсиях и днях открытых дверей;
- в других местах массового скопления людей.
POS - материалы
POS–материалы – это реклама, которая работает непосредственно на месте продаж. Эти материалы направлены на усиление потребительского спроса и стимуляцию к покупке. Девиз POS-материалов – «Купить здесь и сейчас!».
«Деловой стиль» предлагает в качестве POS-материалов разработку и создание следующей продукции:
- демонстрационных стоек;
- диспенсеров;
- шелфтокеров;
- дисплеев;
- подставок под товары;
- держателей ценников;
- лайтбоксов;
- баннерных флажков и многое другое.
Все эти изделия, созданные и разработанные рекламным агентством, направлены на поддержку продаж рекламируемого товара, на усиление психологического эффекта на потребителя, на побуждение его к покупке. POS-материалы – прекрасная поддержка проведения рекламной кампании.
Выставочные мероприятия
Реклама на выставочных мероприятиях играет одну из главных ролей имиджевой жизни компании. Участие в выставке само по себе говорит о том, что компания достигла определенного уровня. Но, для того чтобы стать участником выставки, чей стенд качественно отличается от стендов конкурентов, необходимо привлечение к работе специалистов рекламного бизнеса.
«Деловой стиль» производит:
- дизайн-проект с привязкой к выставочным площадям;
- разработку архитектурных и инженерных решений;
- аккредитации;
- застройку стендов;
- размещение информации и рекламы в выставочных каталогах;
- привлечение потенциальных клиентов на выставку;
- изготовление и обеспечение стендов печатной продукцией;
- организацию работы стендов на время выставок.
|
